Co spojuje SEO, UX a Copywritting?

SEO obvykle začíná analýzou klíčových slov a končí stránkou, která hledanou frázi opakuje. Marek Prokop přišel k SEO z použitelnosti a UX, kde je zvyklý pracovat víc s lidmi než se stroji. Do vyhledávání proto přenáší metodu, kterou designéři znají dávno: persony a uživatelské scénáře. Ukazuje ji na vlastních projektech, na webu pro horské turisty na Korsice, e-shopu se sypaným čajem a školení SEO, které pořádá.

Dozvíte se, proč nestačí persona, která „potřebuje ledničku, a tak hledá ledničku“, jak informační obsah dostane web výš i u konkurenčního dotazu a proč u čaje nebo cestovatelské diashow přivádějí zákazníky spíš návody a témata kolem než název zboží. Marek popisuje čtyři situace, ve kterých lidé odkazují, a radí, jak persony stavět na reálných datech a průběžně je aktualizovat.