Will Robots Take Over PPC? What the Future of the Industry Looks Like.

Kdy převezmou práci PPC specialistů roboti a co jim zůstane? Frederick Vallaeys nastoupil do Googlu v roce 2002, kdy měl kolem 400 zaměstnanců, odešel při 40 000 a mezitím pomáhal stavět AdWords. Dnes vede vlastní firmu Optmyzr. V přednášce z roku 2016 sleduje tři trendy, které podle něj PPC změní: automatizaci, on-demand ekonomiku a umělou inteligenci.

Dozvíte se, jak vypadá pět úrovní automatizace PPC odvozených od samořídicích aut, proč z bid modifikátorů vzniká až 180 000 bidů na jedno klíčové slovo a jak zabránit tomu, aby se mobilní bidy rozjely po změně desktopového. Frederick ukazuje data Optmyzru z 700 účtů o tom, co funguje v rozšířených textových reklamách, a vysvětluje, proč Quality Score není lineární a proč se nevyplatí slepě věřit odhadům bidu pro první stránku.