Fighting Ad-Fraud: Understanding Monetization of the Internet

Reklamodawcy co roku płacą miliardy za reklamy, które zamiast ludzi „oglądają” boty. Shailin Dhar pracował kiedyś dla nieuczciwej sieci reklamowej, a gdy odszedł, sieć go pozwała, twierdząc, że ma prawa własności intelektualnej do oszukańczych praktyk. Z wieloletnim przyjacielem i dyrektorem technicznym Praneetem założył potem firmę doradczą Method Media Intelligence, która według nich w 2017 roku wykryła u klientów prawie 250 milionów dolarów wydatków na fałszywy ruch.

Wykład wyjaśnia, jak działa aukcja w czasie rzeczywistym i jak „soft floors” po cichu podnoszą cenę, którą płaci reklamodawca. Shailin pokazuje, dlaczego cztery firmy weryfikacyjne na tym samym ruchu naliczyły od 17 do 90% oszustw i jak oszuści kupują ruch przygotowany pod konkretny filtr. Na przykładzie firmy sprzedającej koszulki Praneet pokazuje, jak łatwo sfałszować atrybucję, a obaj wyjaśniają, dlaczego wszyscy pośrednicy zarabiają na fałszywym ruchu tak samo jak na ludzkim.