Kouzelný skript: Jak zdvojnásobit příjmy z Heuréky a přitom nezvýšit náklady

Wer bei Heureka Hunderte oder Tausende CZK pro Tag ausgibt, kommt mit manuell gesetzten Geboten nicht mehr aus. Preise, Verfügbarkeit und die Zahl der Händler ändern sich stündlich. Pavol Adamčák leitet das Marketingteam der slowakischen Agentur ui42, die Kampagnen für rund 25 Onlineshops betreut, und zeigt, wie sie für Heureka ein eigenes Set an Skripten zur Gebotssteuerung geschrieben haben.

Sie erfahren, wie das Skript bei einem Kunden mit Mobiltelefonen den Umsatz aus Heureka im Jahresvergleich um 78 % steigerte, bei einem Kostenanteil am Umsatz von unter 4 %, und was es einem Reifen-Onlineshop brachte. Pavol erklärt eine einfache Formel, mit der man das Gebot aus Marge und Klickzahl berechnet, warum man das Gebot nach jedem Klick und jeder Conversion neu berechnen sollte und warum man Produkte abschalten sollte, die sich nicht verkaufen. Der Vortrag ist auf Slowakisch.